母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，因此我国对母婴用品都提出了极高的要求。
母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。
一般来讲，狭义母婴市场对应0~3岁的婴幼儿及孕妇市场，消费重心以奶粉、辅食、用品等产品性消费为主；广义母婴市场为0~14岁的婴幼儿及孕妇市场，具有周期更长、类别更多的特点。儿童3岁后消费重心从产品向服务转变，产品消费中，非标品占比提升，母婴渠道不再是消费重心。
母婴用品主要分为孕妇用品、妈咪用品及婴儿用品，其主要产品如图所示：
近年来，在中国母婴用品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。
国家出台陆续出台了多项政策，鼓励母婴用品行业发展与创新，《母婴安全行动计划（2018-2020）》《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》《婴幼儿配方食品中消毒剂残留检测》等六项食品补充检验方法等产业政策为母婴用品行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。
1、市场规模
近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴市场规模不断扩大。根据MobData的数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2019年的3.36万亿元，年均复合增长率为13.9%，预计我国母婴行业消费规模将在2022年达到4.31万亿元，继续保持高速增长态势。
2、市场结构
伴随着母婴行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品、易耗品、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。其中，婴童食品占比最大达37.0%，其次为婴童服装占比达30.0%。
3、细分市场
（1）婴幼儿奶粉
随着我国三胎政策的开放，婴幼儿奶粉的需求也将增长。数据显示，2017-2019年我国婴幼儿奶粉市场规模由1873亿元增至2578亿元，年均复合增长率为17.32%。中商产业研究院预测，2022年我国婴幼儿奶粉市场规模可达3546亿元。
（2）纸尿裤
随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强，中国婴儿的纸尿裤使用比例不断提升，特别在三孩政策的推动下，中国纸尿裤市场规模也不断扩大。数据显示，我国婴幼儿纸尿裤市场规模由2017年401亿元增至2019年567亿元，年均复合增长率为7.92%。中商产业研究院预测，2022年我国婴幼儿纸尿裤市场规模可达804亿元。
（3）母婴膳食补充品
母婴膳食补充品为口服产品，含有一种或多于一种成份，如维生素、益生菌、DHA或其他含有钙质、铁质等营养素的保健食品，或任何该等组合，目的为替待产及怀胎的母亲，以及于早期育儿阶段（当幼儿年龄为0至6岁）的母子补充营养。
数据显示，我国母婴膳食补充品由2017年497.7亿元增至2019年618.7亿元，年均复合增长率为11.47%，预计2022年我国母婴膳食补充品市场规模可达843亿元
4、融资情况
2020年受疫情影响，很多投资机构大幅收缩投资规模和数量，母婴行业也受到影响，2020年共有94起融资事件，融资金额为110.6亿元，同比下降45.68%。随着2021年新生人口锐减与三胎政策的全面开放相互作用，母婴行业融资金额回温，2021年前三季度总融资金额达116.18亿元，共有64起融资事件。
1、YeeHoo英式
YeeHoo英氏，创立于1995年，始终专注0-3岁婴幼儿生活必用品，并延伸至6岁成长所需。YeeHoo英氏从高品质的婴儿贴身内衣、睡袋到童车、童床，并携手国际顶尖母婴品牌建立婴童集合店，为中国家庭及孩子享受高品质生活方式提供衣、食、住、行、伴等方面的解决方案。
2、童泰
童泰婴幼儿服饰有限公司始创于1986年，童装知名品牌，河北省著名商标，河北省名牌产品，全国婴幼儿服装行业龙头企业，河北省省名牌重点民营企业，集产品研发、设计、生产、销售为一体的现代化大型婴装企业，生产规模、产品销量处全国婴装行业前列。
3、飞鹤
飞鹤始建于1962年，是中国最早的奶粉企业之一。在北纬47度世界黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养（大牧场）到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全程可控，形成飞鹤乳业独有的全产业链模式。
4、爱婴岛
广东爱婴岛儿童百货股份有限公司，爱婴岛，知名孕婴童连锁品牌，全国最具规模的孕婴童连锁商场之一，国内优秀的孕婴童连锁品牌之一,全国最具规模的孕婴童用品专业卖场之一。
5、宝德
广州市宝贝乐婴童用品有限公司，宝德，知名婴儿用品品牌，富有英国底蕴的知名婴童品牌，集专业设计、生产、销售、出口为一体的现代化企业，中国婴儿用品行业中的知名专业生产企业。
1、人均收入水平提高促进消费能力升级
改革开放以来，我国经济持续健康快速发展，居民人均可支配收入不断提高。
数据显示，2020年我国城镇居民人均可支配收入达到4.38万元，较2016年的3.36万元增长了30.35%，年均复合增长率为6.8%；农村居民人均可支配收入达到1.71万元，较2016年的1.24万元增长了37.9%，年均复合增长率为8.3%，均实现了跨越式发展。居民收入水平的提高为母婴行业的消费提供了经济基础。
2、育儿观念转变促进母婴消费观念升级
近年来，我国家庭结构的变化以及新生代家长群体的更迭使得我国传统育儿观念发生了重大变化。其消费观念和习惯除了关注母婴商品的品牌、质量和安全外，还关注母婴专业特色服务，因此，其购买行为兼具消费属性的同时还带有投资属性，也为母婴行业带来了更多的商机。
3、互联网产业发展带动母婴行业加速升级
自2000年以来，我国互联网产业蓬勃发展，数据显示，截至2020年12月末，我国互联网用户数量达到9.88亿人，较2018年末增长19.36%，互联网使用率从2016年的53.2%增长至2020年的70.4%，年均复合增长率达到7.25%，庞大的网络用户数量为母婴的高速增长奠定了基础。
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文章来源：中商情报网
编辑：云朵匠 | 数商云(微信ID：shushangyun_com)
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